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　　携程牵手法甲尼斯队 众旅企力拓体育旅游

　　万里之外欧洲杯赛场的厮杀不仅吸引着亿万球迷的目光，旅游行业亦推出各种观赛游产品投入“战场”。作为体育产业链下游的重要变现领域，体育旅游产业快速发展已是大势所趋。

　　携程、等旅游企业纷纷分享赛事经济红利。日前，携程宣布，将切入到出境游的“细分领域”——足球旅游。携程将成为尼斯队2016~2017年法甲联赛的独家旅游合作伙伴；同时，携程将作为尼斯队参加欧联杯时的官网/中国战略合作伙伴。而众信旅游则专门成立“众信体育”品牌围绕各个热门运动项目及赛事研发产品，并与多个专业赛事及体育社群组织展开合作挖掘消费需求，通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式投入体育产业发展。

　　携程联合尼斯打造“足球旅游”模式

　　“为了看一场世界顶级的足球赛事而来一场‘说走就走’的旅行一直是很多国内球迷毕生的梦想，而现在这个梦想已不再遥远，现在，我们确定将与法甲联赛知名足球俱乐部尼斯队达成合作意向。”携程相关负责人介绍，携程将针对这一世界顶级联赛推出特别定制的“足球旅游”线路。

　　“携程在出境游特定场景的培育方面拥有非常多的经验，借此良机，双方共同打造的‘足球旅游’模式，可以说，极大程度上解决了中国旅游、球迷的旅游消费‘痛点’。”上述相关负责人介绍。

　　携程表示，双方达成合作意向后，其将成为尼斯队2016~2017年赛季法甲联赛的独家旅游合作伙伴、尼斯队欧联杯官方认证的中国战略合作伙伴以及尼斯足球训练营独家旅游合作伙伴。携程将为用户及球迷量身定制法国足球旅游贵宾专属线路，行程包括尼斯著名景点、欧联杯赛事、法甲赛事、和尼斯球员互动，近距离观摩球队日常训练等等。

　　除了让球迷“走出去”之外，携程还将积极实施“引进来”战略，推动尼斯队来华与中国本土球队进行跨国友谊赛和对抗赛，让广大球迷可以不出国门一睹世界顶级强队的风采。

　　业界认为，此次携程与法甲尼斯队的合作被看作是携程在出境游方面的一次重要尝试，一旦成功，携程将可以依托任何大型的国际性赛事来复制这一模式，真正在“体育旅游”方面满足更多用户的个性化需求。同时，也可能给整个在线旅游企业一定的借鉴。

　　以投资为杠杆 投入体育产业

　　无独有偶，众信旅游也正在通过丰富多样的跨界活动深入体育生态圈，挖掘体育消费人群需求，开拓体育旅游。

　　以本届欧洲杯为例，众信旅游与乐视体育携手为广大球迷及游客送出福利，而乐视体育已与英法德意西五支国家队达成独家新媒体合作关系，伴随着比赛的深入，众信旅游的客人将有机会获得半决赛甚至决赛的观赛机会。这一合作使得双方有机会聚焦共同客户群体，为进一步挖掘体育社群旅游消费需求埋下伏笔。

　　除了产品研发及市场推广层面的创新，作为国内A股市场首家民营上市旅行社，众信旅游正利用资本优势，投入体育产业发展，分享体育赛事经济红利。

　　据悉，众信旅游曾作为索契冬奥会、仁川亚运会中国区唯一票务接待及服务中心占得体育旅游先机。在积累了一定体育赛事消费者服务经验后，众信旅游战略投资国际马拉松赛事报名权的“来跑吧”正式切入体育产业，以马拉松旅游产品为突破口，逐步拓展产品范围，深耕户外运动领域，推出了柏林、东京、神户、巴黎等遍及亚欧美澳的“六大满贯”马拉松旅游产品，以及新加坡日落马拉松这类特色产品，在马拉松成为全民运动的当下在体育产业布局。

　　跑步比赛只是众信布局体育旅游市场的其中一步，2016年初，众信旅游认购由约7家投资方共同发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心（有限合伙）（下称“体育基金”）出资份额，成为该体育基金的有限合伙人。体育基金主要围绕体育及体育相关消费或服务行业进行股权投资，是众信旅游深耕体育旅游领域的又一重大布局。

　　该“体育基金”成立后，将以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，专注于建立体育生态圈，布局全产业链，提供全生命周期产品与服务，包括大众参与的日常训练、赛事报名、参赛、赛后体能康复训练等各环节中的装备、服务、旅游、赛事信息化解决方案、云服务等方向。

　　业界人士认为，众信旅游结合现有体育旅游产品部，进一步获取投资收益、提高资金使用效率、分享快速发展的体育及相关领域市场回报，同时为其正在打造的全方位出境综合服务平台中体育旅游板块完善相关资源布局，从而进一步促进众信旅游出境综合服务平台体系的建立。

　　海外观赛渐成出境游热潮

　　不少业内人士指出，体育赛事会成为旅游线路中一个非常吸引人的卖点。无论是尼斯队所在的法甲、还是意甲、德甲等其他欧洲五大甲级足球联赛，国外的体育赛事对于中国观众来说具有非常大的吸引力。在体育旅游的模式下，出国看赛事将与目前的出境游一样，成为人人都可以参与的事情。体育旅游商机无限。

　　第一财经记者采访了解到，万众瞩目的2016里约奥运会即将如期而至。尽管地处南美的巴西对于中国游客来说并非热门目的地，不过中国游客浓厚的奥运情节还是掀起了今年的出境观赛热潮。全球酒店预订专家Hotels.com好订网对其中文网站在2016年上半年度（1月1日~6月22日）的酒店搜索量进行统计，并与去年同期做出比较，结果显示，中国游客对巴西酒店的搜索量同比增长近1.5倍、涨幅达148%。中国游客对奥运盛世的期盼程度可见一斑。

　　近年来，中国游客因热门体育赛事造访海外已不再是新鲜的话题，海外观赛也有望在继观光、购物后，成为最受中国游客喜爱的境外游活动之一。无论是前往美国现场观看一次NBA或是去墨尔本的澳网公开赛，还是亲临英、法、德、意等欧洲国家看上一次足球赛，都已纳入不少中国游客的目的地活动清单。

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