日本政府也要求各个大厂在每年的收益中必须要拿出来一定的比例来赞助公共事业（包括足球）

admin 体育比分 2024-03-08 29 0

　　俱乐部到底要不要中性名？

　　个人觉得，应该废除中性名，俱乐部必须要有自我造血能力，才能更长期健康的发展。要想获得企业的投资，必须给予一定的利益。如果说全靠地方财政，那中性名没问题，只要你财政吃得消，就当我没说。

　　如果你说要对标欧洲俱乐部，什么利物浦皇马大巴黎，那你倒是把他们全民足球的氛围也复制过来，把他们的足球制度足球文化复制过来。

　　cba也是企业冠名的，刚获得2022年度亚冠冠军的浦和红钻就是一个企业名。还是那句话，我们应该尽量学习模仿东亚国家，从技术到文化到整个模式，人不比欧洲差啊。

　　首先，俱乐部需要拥有自我造血能力是没有错的，但这个能力和是否中性名并不是划等号的关系，也就是说，俱乐部中性冠名仅仅是俱乐部自我造血的其中一部分而已，其他部分还可以包括比赛日收入、赞助招商和俱乐部周边等。

　　其次，在国内，由于来自于俱乐部投资人及其招商带来的收入占大头，因此他们的利益优先级是高于球迷的，站在这个角度上讲，中性名实质上是通过去冠名的方式均摊投资人利益和风险的一种手段。但导致目前中性名被诟病的问题，我认为主要有以下原因：政策退出时间太短，并未给现有股东足够的缓冲期。中性名政策提出后，主要会对俱乐部及其投资人造成两大改变。一是俱乐部商业模式由不再是投资方通过冠名后的广告效益取得其母公司相关商业利益，而是变成以足球产业为核心发展的利益共同体；二是俱乐部现有股东必许要通过增资扩股及利益的方式吸引投资人分摊长期发展过程中存在的风险。这两点暂不说是足球行业中，国内其他行业至少也需要五年才能初步完成，缺乏缓冲期只会让俱乐部难以为继。中性名没有统一标准，个别俱乐部有擦边之嫌。理论上讲，俱乐部名称应与其余公司一样，采取“地方+名称+业务”的格式，但足协并未对此有严格的要求，因此造成了俱乐部名称缺乏内涵。更要紧的是个别俱乐部通过缩写打擦边球，这样反而会造成部分俱乐部及球迷的不满。

　　足协的中性名政策初衷是好的，但细则确实缺乏考虑，让人感觉是把问题直接仓促甩给俱乐部，这样所造成的结果必定的不利的。

　　说到最后，我认为大家应该理解足球俱乐部应该是一种混合的商业产物，即带有满足群众精神文化需求的公益产品，又是各投资人满足各自本地诉求的利益共同体，而不仅仅是单一企业的外宣窗口，中性名其实可推进此商业产物的形成。因此，既然已迈出了这一步，就应该坚持走下去，否则一来一回的政策变动所带来的损失是难以弥补的，而在此过程中已形成的损失皆因原有政策考虑不周所致，未来最好的方式只能是围绕着大方向进行政策修补。

　　限制的应该是改名，改名了你直接去低级别联赛从头来。

　　至于中性名这个玩意根本不符合中国国情。人家投资人就是把球队当广告牌的。别尽去扯什么欧洲了，足球这个市场本来就是他们一百多年前建立起来的，他们球队的名称就是最大的牌子，你收购可口可乐了也不会给他改名的。

　　而中国根本就没这么个氛围，可以说不光中国，整个中华文化圈都没这么个氛围，体育在大家的认知里面就不是个正经职业，这些运动员跟以前唱堂会的戏子没啥区别。你叫我们一家人去看戏乐一下可以，但是你要我家嫡传的儿子去当戏子可不行。在这种环境下，人家投资人请你看堂会你还不让人家冠个名？

　　就是不改中性名，这几年房地产一地鸡毛，俱乐部一样完蛋，联赛变这样和改中性名关系不大

　　不建议强求“中性”名。

　　说到底，现在保留的三家老字号，国安，申花，泰山，追根溯源其实都是现在或曾经的赞助商或者控股企业名。考虑到中国足球联赛是拔苗助长式的职业化，足球本身很难支持俱乐部的营收，需要企业赞助，那么允许企业冠名，通过联赛给企业打广告，也是很有必要的。

　　不过频繁更名也确实不应该鼓励，但是不能一禁了之，可以采取一定程度的惩罚措施，譬如上次更名后五年内更名，下赛季积分扣六分之类，对于中游俱乐部也许问题不大，但是对于志在成绩的老牌俱乐部，影响还是很大的，而这些俱乐部恰恰是一个联赛最主要的支柱，他们在考虑更名的时候一定会慎之又慎，而如果球队真到了揭不开锅，快解散的地步，也可以考虑用罚分冠名的方式吸引新投资。

　　是不是先搞清楚，陈戌源时代提出的“中性名”，与现在大家讨论的这个“中性名”，与五大联赛的“中性名”，还有以前日韩联赛的“中性名”，到底是不是一回事儿！

　　从长远看，俱乐部使用中性名当然是好事，一来有球队品牌知名度，二来可以培养一批，一代甚至几代球迷群体，形成坚强有力的纽带。任凭时代变迁，球迷永远是俱乐部的球迷，而不是某个企业，某个投资人的球迷。

　　就像德甲的拜仁慕尼黑，成立至今已有123年的历史；就像西甲的皇家马德里已有121年历史，巴塞罗那已有124年的历史；就像英超的曼联已有145年的历史。

　　这些豪门球队经过百年的发展，都已成为各自国家足球联赛的名片，也备受全世界球迷追捧！